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2017.04.10
近日,号称史上最大尺度的反腐剧——《人民的名义》开播,播放数天,收视率稳居冠军宝座,就连一向苛刻的豆瓣评分也上升到少见的9.0分!
“潜心八年,六易其稿”、“一部反腐高压下中国政治和官场生态的长幅画卷”——这些印在小说《人民的名义》腰封上的推荐语,让人难以忽略它的分量。
从《人民日报》的大力推广,到微博“自来水”洗刷网络,这部电视剧引发的广泛效应,在引发社会讨论的同时,也使得人们的目光重新聚焦到影视文化之上。
影视行业崛起
影视行业近年来的崛起有目共睹:从网络IP,到各类翻拍、“致敬”,各种类别,百花齐放,欣欣向荣,信息爆炸的时代,影视文化似乎也在迎来爆发式增长,一部又一部剧目的问世,让我们的眼睛长期处在一种眼花缭乱的状态中。
但是,尽管如此,青年群体的大把目光还是被美剧、英剧作品吸引。
这是为什么呢?是他们崇洋媚外吗?并非如此。
一方面,作品中反映出的自由、平等、自强的文化和价值观,从一定角度上激起了新一代人的共鸣;另一方面,国内影视剧作品的“质量”也是使得观众“走出去”的一个重要推手。
内容为王
这也许就是为什么,影视公司遍地,但能做大做好的却并不多。
随着物质文化的发展,人们对于精神层次的需求越来越高,但同时品鉴能力也在增强,从《鸡毛飞上天》等优秀影视剧引发社会关注,到如今《人民的名义》带来的思考,我们不难看出,根植于中华民族优秀传统文化并汲取精华成长起来的本土影视剧,才是中国观众们的“心仪”对象。
可惜,信息爆炸带来的膨胀,让整个影视界变得有些浮躁。为了迅速捞钱,许多公司一度采用了“小鲜肉”“流量小生”“流量小花”的运作模式,一开始,由于粉丝效应,投资者确实有了很好的回报。
但是,内容才是争夺市场的王道。
止于浅显,本身就已经从定位上限制了公司的发展,其结果也是固步自封,无法获得长足的进步和长远的发展。
由IT桔子数据显示出的数据,我们可以看到,在浙江本省,虽然从事影视文化开发的公司不在少数,但真正多轮融资或是发展很好的,却寥寥无几。
不过,工夫影业算是发展形势不错的一个。
成立近三年,每年产出新片量仅为1-2部,这个数字不止不算高,甚至可以说是有点少。但在去年接受2.7亿战略投资的时候,这家公司的估值是18亿,远超于其他“很高产”的影视公司。
一直以来,工夫影业始终保持着较高的出片质量,其中《寻龙诀》在豆瓣的评分为7.5左右,《一代妖精》在尚未成片的时候已经被保底5亿。
由此,“数量”与“质量”,于公司发展而言,孰轻孰重?
答案其实,早已不言而喻。
何以主旋律?
故事讲得好,观众才会买账。
还记得《琅琊榜》播出时,紧凑的节奏、繁复而不琐碎的礼节、精美的道具、张弛有度的对白,给观众带来了巨大的冲击和享受,这正是文化的魅力。
该故事发生于一个架空的国家,却有一段真实的历史作后盾:梁是真的,南北朝的礼节是真的,各种用品、服饰、书法等也是真的。
这部剧的成功,怎会与文化无关?
反观某些历史题材影视作品,除了某些人物的名字,其他都是架空的:一团麻的人际关系、“亮瞎眼”的服饰、特效和台词,不胜枚举。
脱离了文化的影视作品,是对文化和历史的背叛,也是对观众的亵渎。
主旋律是骨骼,那么文化就是血肉。
当观众沉醉于我们为它包裹的“皮囊”时,可能不会想到内在的东西,但当观众愿意拥抱一部影视作品,就一定能感受到皮囊之下,血肉与骨骼的温度和力量。
打点战术
《人民的名义》55集卫视渠道卖出了2.2亿元,这在目前的电视剧行业并不算高。
2016年,一集头部精品剧可以卖出800万到1500万,如《如懿传》双渠道售价1500万元/集(卫视600万+腾讯视频900万),片长90集,总售价高达13.5亿元。
电视剧的销售对象是各大电视台和视频网站,版权售价相对稳定,带来的利润也就相对确定。随着电视剧售价水涨船高,该部分利润十分可观。
市场对于精品优质内容的需求还是有的,但题材、IP都无法决定一部作品的质量,只有用心生产精品剧集才能真正取悦市场,而在这之后,市场能够给出的回馈也十分慷慨。
比如去年实现营业收入44.4亿的华策影视,得益于公司的“SIP+X”战略,它的收入额同比增长67.1%,归母净利润4.8亿,同比增长1.0%。
华策影视在2016年共开机全网剧15部690集,取得发行许可证的全网剧共20部949集,首播全网剧25部1000集,其中包括了多部爆款级全网剧,比如《三生三世十里桃花》、《解密》、《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》。
2017年公司仍有大量优质精品内容储备,如《盛唐幻夜》、《绝代双骄》、《独孤皇后》等,其中不乏既有内容,也有文化背景的佳作。
再比如专注生产优质正剧的长城影视,它的《太平公主秘史》、《武则天秘史》、《血色黎明》等剧目也是广受好评。具备了长期的生产优质内容的能力之后,近期公司又斥资18.95亿收购首映时代和德纳影业,进一步完善全产业链布局。
战术各有不同,打的却都是内容这个“点”,要是影视公司能多出几部这样的良心剧,谁还看韩剧呢?
粗制滥造,是不得民心的,只有好的作品,才禁得起群众眼睛的考验。《大明王朝1566》时隔多年后复播,仍能创下收视佳绩,也从侧面证明了这一点。
影视文化公司,该如何布局,该选择什么样的战术,需要结合自身情况再进一步仔细推敲,但在内容为王的现在,核心出发点,其实是确定的。