日前，知名互联网博主洪波（keso）的一条朋友圈被多次截图转发送上了热搜。

从对话上来看，马化腾似乎亲自证实了微信付费阅读时代即将正式来临的消息。

事实上，此项功能早在一年前就已经投入测试，具体形式为：需要付费才能阅读的文章，在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。

诚如洪波说的那样，关于此项功能的测试，腾讯的耗时确实不短，在小豹看来，这步棋其实早在四年前就开始下了。

筹谋阶段

2013年8月5日，微信5.0版本上线，微信支付功能开始进入人们的视野。

2014年春节，腾讯与央视、知名企业的合作，通过对摇一摇红包、拜年红包等功能的推广，实现了微信支付使用用户的激增。

从除夕到大年初一16点，参与抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟有9412个红包被领取。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包，其中12.1万个红包被领取。 ——2014年腾讯官方的微信红包数据

再看今年春节，在支付宝AR实景红包和手机QQ红包的双面夹击下，几乎未做大规模推广宣传的微信红包却仍以76.5%的高参透率在红包大战中拔得头筹。

除了微信红包，腾讯还将微店、游戏充值、理财、生活缴费的功能，和滴滴打车、酒店机票预订等第三方服务都有条不紊地纳入了微信支付的场景中。

至此，微信商业帝国中最重要的基石已搭建完成。

牛刀小试

2015年，伴随着咪蒙、papi酱、和菜头等网红公众号的声名鹊起，微信开始了对付费阅读的小试牛刀：赞赏功能。

据统计，papi酱的单篇赞赏人数能基本维持在300人，和菜头也曾在采访中透露，其个人微信公众号【槽边往事】的平均单篇赞赏金额为3k-4k。

但对大部分个人公众号运营者来说，即便赞赏功能已被开启，但真正能像网红公众号那般获得高额收益的却只是少数。

那么，与赞赏功能形式相反的收费阅读（一个先阅读后自主付费，一个先付费后获权阅读）又能否被广大网友所接受呢？

在小豹看来，能否做好以下三个平衡，将会是关键。

1.内容与价格的平衡

从2016年年初付费语音问答应用“分答”火爆以来，各个内容平台甚至是大的内容制作方都开始推出自己的知识付费产品：知乎推出了在线问答“知乎Live”，罗辑思维推出了“得到”，喜马拉雅FM推出了收费节目，微博推出了“爱问平台”。

显然互联网知识经济的时代正在来临，微信此时的加入也不无道理。

但是，公众号付费阅读是否真的算知识经济呢？

就目前来看，并非如此，起码，它担不起“知识”二字。

与知乎live、得到不同，公众号中被热捧的内容大多为容易煽动读者情绪的吐槽故事，或是针砭时弊贴合热点的口诛笔伐，这类内容对读者来说，既不是刚需也不是知识，故要他们为此买单，难度系数不低。

2.传播与收费的平衡

受微信天然社交属性所限，公众号内容的主要传播方式是依靠用户的社交关系链所进行的。

在免费阶段，用户的大部分传播习惯都是非理性的：点开感兴趣的标题，看心情决定是否转发。

但当阅读行为需要付费之后，用户对内容的认知方式便会立刻从非理性转变为理性。

换言之，付费阅读或许会为运营者带来部分收入，但同时也为其砍掉了大批非付费用户，这也就意味着阅读量和转发量的损失。

像咪蒙这样通常习惯在文章结尾以吐槽、谩骂来煽动情绪，带动转发量的公众号，很可能会因为付费阅读而导致阅读量和转发量的锐减。

3.原创与分享的平衡

“哪里有买卖，哪里就有盗版”，这在对知识产权保护尚不完善的中国来说，是个悲切又难以跨越的现实。

早在2015年，微信公众平台便开始加大对原创内容的保护，开启了原创声明的功能，并对抄袭行为进行处罚。

但纵观前后，这项功能并不能很好的改善抄袭等情况的发生。

若是真的到了付费阅读时代，单次付费后恶意截图倒卖等行为是否能杜绝，谁也无法保证。

如果公众号付费阅读功能正式上线，你会为此买单吗？